“O Câncer de Mama no Alvo da Moda” comemora 10 anos

Considerada um divisor de águas na história das campanhas filantrópicas, o "alvo azul" marcou época no cenário brasileiro do Terceiro Setor e inovou nas ações e abordagem do público. Foi valorizando a saúde e a informação, que mostrou a importância da detecção precoce da doença.

Em 2005, a campanha celebra 10 anos no país e comemora com o lançamento de um livro, uma exposição itinerante e a abertura de lojas próprias para venda de produtos. A Campanha "O Câncer de Mama no Alvo da Moda" é realizada no Brasil pelo IBCC – Instituto Brasileiro de Controle do Câncer e, por conta da participação brasileira, a iniciativa se tornou internacional e hoje é sinônimo de sucesso em conscientização e arrecadação.

Através de licenciamento, as empresas parceiras do IBCC: Hering Têxtil, Unibanco AIG Seguros e Previdência, Kimberly Clark, Grupo Jandaia, 3M, Electrolux e Monizac desenvolvem produtos da Campanha, que têm parte de seu valor revertido para a instituição, que atende cerca de 150 mil pacientes/ano.

Em 2005, as empresas renovam sua participação na Campanha criando produtos especiais para os 10 anos. A Rainha Xuxa, mais nova parceira da causa, irá apresentar novidades para o mercado esportivo. A cada edição do maior evento de moda do país, um estilista cria uma camisa especial. Ricardo Almeida quem assinou a camisa especial dos 10 anos da Campanha.

A Campanha Fashion Targets Breast Cancer nasceu nos Estados Unidos, em 1994, por iniciativa do CFDA (Council of Fashion Designers of América). Naquela ocasião, o estilista Ralph Lauren desenvolveu o "alvo azul" em homenagem à amiga Nina Hyde, que morreu de câncer de mama em 1990. O famoso alvo ganhou o mundo e tornou-se símbolo da prevenção da doença, estampando ícones fashion como as consagradas t-shirts. Atualmente Austrália, Canadá, Chipre, Grécia, EUA, Japão e Turquia também realizam a Campanha e, em breve, a Itália e o México também.